Không “Mỹ tiến” như hai đối thủ, Twice có hướng đi hoàn toàn khác khi đánh mạnh thị trường Kpop và châu Á. Nhờ đó, nhóm sở hữu nhiều thành tích mà hai đối thủ không có được.
34 cúp và 10 triệu album với những cô gái đa sắc tộc
Twice vừa trở thành nhóm nhạc Kpop duy nhất có 34 cúp trên show âm nhạc đình đám Inkigayo với bản hit “Alcohol-Free” được ra mắt cách đây không lâu. Với thành tích này, nhóm đã vượt xa các nhóm nhạc đình đám khác như: Big Bang (30 cúp), SNSD, BTS (27 cúp), Black Pink (21 cúp).
Đây không phải lần đầu tiên Twice có những thành tích kỷ lục vượt mặt nhiều đối thủ nặng ký tại thị trường Kpop, trong đó có BTS và Black Pink. Nhóm giữ vị trí là nhóm nhạc nữ K-pop bán album chạy nhất mọi thời đại với hơn 10 triệu bản album được tiêu thụ.
Không phải ngẫu nhiên Twice có được những thành công ấy giữa bối cảnh Kpop đang bão hòa. Theo Naver, JYP - công ty quản lý của Twice đã có nhiều chiến lược quảng bá và phát triển mới mẻ, sáng tạo ngay từ khi nhóm nhạc này ra mắt.
Cụ thể, nếu BTS phát triển trên nền tảng YouTube thì Twice là một trong những nhóm nhạc đầu tiên tận dụng nền tảng V-Live từ những ngày đầu ra mắt vào năm 2015 để phát triển thương hiệu của mình.
Trong ba năm đầu tiên, số lượng V-Lives của nhóm tăng liên tiếp từ con số 21 (năm 2015) lên 200 (năm 2016), 600 (năm 2017).
Nhóm sử dụng nền tảng này để livestream trò chuyện trực tuyến, tổ chức các video giao lưu như một cách để giới thiệu với khán giả về tính cách của từng thành viên, tăng cường sự kết nối với công chúng.
Đáng nói, JYP khá táo bạo khi dám để những tân binh tự do thực hiện các V-Lives mà không giám sát. Dù vậy, 9 cô gái đã có thể sử dụng nền tảng này để kết nối với người hâm mộ theo cách chưa nhóm nhạc nào làm trước đây.
Chưa hết, Twice là nhóm nhạc đa quốc tịch nhưng tất cả các thành viên quốc tế của nhóm đều thông thạo tiếng Hàn.
“Trong bối cảnh xu hướng các nhóm nhạc thần tượng đa quốc tịch phát triển, các thành viên quốc tế chủ yếu sử dụng ngôn ngữ thế mạnh của mình đã làm mất đi phần nào sức hấp dẫn với người hâm mộ Kpop. Việc các thành viên Mina, Momo, Sana và Tzuyu có vốn tiếng Hàn tương đối tốt giúp nhóm chiếm được cảm tình của khán giả”, Naver nhận định.
Bên cạnh đó, “công thức” thành công của nhóm còn ở việc định hướng thúc đẩy đồng đều các thành viên. Theo giới chuyên môn, sự chênh lệch về mức độ nổi tiếng giữa các thành viên trong một nhóm nhạc có thể trở thành “điểm yếu chết người” của nhóm dẫn tới sự tan rã hoặc mất thành viên.
JYP đã có bài học với những nhóm nhạc như 2PM, Wonder Girls… nên ở Twice, 9 thành viên được quảng bá như nhau. Suốt 6 năm qua, chưa có thành viên nào của nhóm hoạt động solo và các thành viên đều có độ nổi tiếng ngang nhau, tạo nên sự liên kết thống nhất, không có bất hòa trong nhóm lẫn fanclub.
Ngoài ra, điểm cốt yếu khác chính là sự khác biệt của nhóm so với những nhóm nhạc khác. Theo nhận định của Time, Twice khôn khéo khi tạo nên sự khác biệt bằng giai điệu vui tươi và phong cách đầy màu sắc, thể hiện thông qua thời trang, kiểu tóc, cách trang điểm của các thành viên cũng như concept nhóm.
Những đoạn điệp khúc và vũ đạo táo bạo là điểm nổi bật trong các ca khúc của Twice. Các ca khúc của nhóm hầu như luôn được lan truyền mạnh mẽ, một phần vì lấy cảm hứng từ các xu hướng mới nhất thịnh hành trên mạng, từ các sản phẩm như “TT”, “Likey”, “Twicetagram”…
Hành trình đầy áp lực của 9 cô gái
Thế nhưng, không có nghĩa mọi thành công của Twice đều nhờ vào sự khôn ngoan của công ty quản lý. 9 cô gái đã phải nỗ lực “lột xác kén để hóa bướm” mới có được thành công hiện tại.
Ngay từ khi còn là thực tập sinh, họ đã trải qua những tháng ngày khổ cực, thậm chí kinh hoàng. Trưởng nhóm Jihyo đã mất 10 năm chăm chỉ, cống hiến và kiên trì để được ra mắt. Áp lực giữ vóc dáng từng khiến Momo phải ép cân khổ sở.
Theo Koreaboo, Momo tiết lộ rằng cô từng tăng 7kg trong một tuần . Để có thể lên được sân khấu, cô đã không ăn bất cứ thứ gì ngoài uống nước trong suốt một tuần. Cô thậm chí còn thường xuyên… nhổ nước bọt với hy vọng sẽ giúp cân nặng giảm xuống.
“Tôi đổ mồ hôi liên tục khiến cơ thể bị mất nước. Khi nằm xuống giường và cố gắng ngủ, tôi sợ hãi nghĩ rằng mình sẽ không tỉnh dậy nữa, rồi cứ thế khóc”, Momo nhớ lại những ngày kinh hoàng.
Nhóm phải trải qua cuộc sống quen với lịch trình công việc dày đặc. Chỉ vài tuần sau khi phát hành “Feel Special”, Twice đã chuẩn bị ra mắt album tiếng Nhật.
Áp lực công việc cũng như áp lực từ sự kỳ vọng của công chúng gây ảnh hưởng tới tinh thần của nhóm. Mina từng gặp chứng rối loạn lo âu và phải nghỉ một thời gian trong thời điểm quảng bá cho “Feel Special”.
Có thể nói, đằng sau nụ cười và hình ảnh hoàn hảo của các ngôi sao trẻ là những khó khăn như đêm mất ngủ và lịch trình dày đặc. Trong chương trình truyền hình thực tế “Twice TV”, thành viên Jeongyeon đã rơi nước mắt khi nhớ đến những khó khăn với lịch trình dày đặc và áp lực trở thành thần tượng trong ngành công nghiệp giải trí Kpop.
“Chúng tôi có rất nhiều việc phải làm nên các thành viên đều thực sự mệt mỏi. Tôi muốn giúp họ theo một cách nào đó nhưng tôi không giúp được gì nhiều. Chúng tôi nên luôn cố gắng cười trước người hâm mộ nhưng có vẻ chúng tôi đã không thể che giấu sự thật rằng mình đã kiệt sức. Tôi cảm thấy rất tệ về điều đó”, Jeongyeon thổ lộ. Theo Jeongyeon, điều may mắn là các thành viên luôn ở bên nhau để cổ vũ, giúp đỡ nhau vượt qua tất cả mọi điều.
Twice được thành lập từ chương trình thực tế “Sixteen” năm 2015 của JYP Entertainment. Nhóm gồm 9 thành viên: Jihyo, Nayeon, Jeongyeon, Momo, Sana, Mina, Dahyun, Chaeyoung và Tzuyu. Thành viên trong nhóm đa quốc tịch từ Hàn Quốc, Nhật Bản, Đài Loan. Twice từng ra mắt nhiều sản phẩm như “Like Ooh-Ahh”, “Cheer Up”, “Likey”… “đóng đinh” phong cách dễ thương với âm nhạc mang màu sắc kết hợp rock, R&B, hip-hop…
